La marca Tous se fundó en España en 1920 como un pequeño taller de reparación de relojes y, posteriormente, se convirtió en una empresa de joyería. Su filosofía corporativa está fuertemente influenciada por su icónico logotipo del oso, diseñado en 1985 por Rosa Oriol, la esposa del fundador. El oso simboliza la ternura, la diversión y el espíritu juvenil. Tous busca hacer que el lujo sea accesible y transmitir emociones a través de sus creaciones, que suelen ser lúdicas y femeninas.