Het merk Tous werd in 1920 in Spanje opgericht als een kleine horlogereparatiewinkel en groeide later uit tot een juweliersbedrijf. De bedrijfsfilosofie is sterk beïnvloed door het iconische berenlogo, ontworpen in 1985 door Rosa Oriol, de vrouw van de oprichter. De beer symboliseert tederheid, plezier en een jeugdige geest. Tous streeft ernaar luxe toegankelijk te maken en emoties over te brengen via haar creaties, die vaak speels en vrouwelijk zijn.