Il marchio Tous è stato fondato in Spagna nel 1920 come piccola bottega di riparazione di orologi e si è poi evoluto in un'azienda di gioielleria. La sua filosofia aziendale è fortemente influenzata dall'iconico logo dell'orso, disegnato nel 1985 da Rosa Oriol, moglie del fondatore. L'orso simboleggia tenerezza, allegria e spirito giovanile. Tous si propone di rendere il lusso accessibile e di trasmettere emozioni attraverso le sue creazioni, spesso giocose e femminili.